Le
denier de l’Eglise en 2007
Une majorité de diocèses de
France lance leur campagne du denier 2007 ce mois-ci. Si les
modes de communication et les modalités de collecte
varient suivant les diocèses, l’enjeu est commun
à tous : sensibiliser l’ensemble
des catholiques aux besoins financiers de l’Église.
La tendance qui semble s’accentuer
est celle de la mise en commun des moyens
et des réalisations : les diocèses d’Ile-de-France
ont ainsi décidé de faire campagne commune,
à l’instar de ceux de Lille,
Arras
et Cambrai ou de Poitiers
et La
Rochelle et Saintes.
Autre tendance forte : le développement du don
en ligne, apparu depuis 4 ans avec le diocèse
de Saint Dié, et qui concerne aujourd’hui plus
de 25 diocèses.
Dans les diocèses de Vannes, Angers, Saint Brieuc,
c’est par téléphone que les donateurs
potentiels sont contactés
D’autres diocèses misent sur la proximité
: à Auch,
depuis trois ans, des « correspondants denier »,
présents dans chaque paroisse, identifient les donateurs
par un travail sur le terrain.
Le diocèse de Lille
mobilise 12 000 « messagers collecteurs » qui
vont à la rencontre des Lillois et distribuent personnellement
les enveloppes. « Cette dimension de témoignage
est importante, fait valoir Jean-Philippe Prévost,
adjoint à l’économe diocésain.
Les collecteurs expliquent le rôle du Denier, discutent
et témoignent d’une proximité de l’Église.
»
Le diocèse de Reims,
accompagné par une agence de communication, a élaboré
un kit à disposition des bénévoles chargés
de la collecte en paroisse. Composé de fiches pédagogiques,
cet outil pratique livre des pistes pour la recherche et la
fidélisation de nouveaux donateurs, propose des réponses
aux questions sur l’Église et l’argent,
etc. « Il était primordial de ne pas laisser
les bénévoles en paroisses assurer seuls cette
responsabilité, assure Mgr Jordan. L’objectif
de ce kit est aussi ecclésial. Il a pour but d’aider
chacun à se mobiliser localement et donc à consolider
ses liens avec l’Église. »
Campagne
commune pour les huit diocèses d’Ile de
France
Grande
première cette année, les huit diocèses
d’Ile de France font campagne commune. L’objectif
est de rendre perceptible à tous les catholiques
franciliens l’unité de l’Eglise et
d’améliorer la visibilité de cet
appel spécifique au don. Comme ce fut le cas
en septembre dernier à l’occasion de la
campagne d’inscription au catéchisme, le
thème et les affiches sont donc identiques avec
le choix d’une affirmation forte : « Il
y a une Eglise dans ma vie ».
Une affirmation qui souligne la place de l’Eglise
pour chacun. « L’église qui est dans
ma vie est proche de moi, c’est la paroisse, mon
environnement de vie, mon quartier. S’il y a une
Eglise dans ma vie, comment pourrais-je m’en détourner
? A moi donc de la faire vivre et lui donner les moyens
de son action »… tel en est le message.
Le choix est aussi celui de la visibilité : pour
la première fois, l’Eglise utilise le format
affiche 4 x 3 pour parler du denier sur les panneaux
urbains et sur le périphérique. Un portail
internet commun a été lancé
et des spots radio sont programmés sur Radio
Notre-Dame (100.7). Si la campagne a été
travaillée en région, elle reste une campagne
de proximité ; dans chaque diocèse, mailings,
affiche et appels sont organisés et envoyés
selon leurs besoins et spécificités
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Poitiers
: réflexion commune pour une campagne ciblée
« Notre souhait était de repenser la communication
du denier autrement », explique Marc Taillebois,
délégué épiscopal à
l’information du diocèse de Poitiers. Les
économes diocésains et les chargés
de communication de la Province de Poitiers ont travaillé
ensemble et sélectionné une agence de
communication à l’issue d’une consultation.
L’originalité de la campagne, adoptée
par les diocèses de Poitiers, La Rochelle et
Sainte, est de s’adresser spécifiquement
aux différents publics : les
donateurs réguliers, les chrétiens pratiquants
non donateurs, les utilisateurs ponctuels des services
de l’Eglise, les sympathisants (membres de mouvements,
parents d’élèves…).
Des supports de communication différents ont
été élaborés pour chaque
public : un tract pour les couples se préparant
au mariage, un autre pour les parents d’élèves
et les enseignants d’établissements catholiques....
« Le fil rouge commun est
de montrer la présence de l’Eglise dans
nos vies et dans la société. C’est
le visage d’une Eglise ouverte, diverse, présente
à chacun», souligne Marc Taillebois.
(Crédits photo: Bruno Warion)
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